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中國廣告人都該學(xué)學(xué)中國電視劇
作者：徐大偉 時間：2009-4-13 字體：[大] [中] [小]
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我不大看電視。小看也有。有時候，突然就把手中書一放，拿起遙控器就開始掃臺，我對自己的掃臺能力從來不敢謙虛，“一個時代傲慢的人多，時代就會偉大”，一掃總是豐收獲。是晚的掃臺顯然又是成績斐然，發(fā)現(xiàn)了北京電視臺影視頻道播放的電視劇《雙面膠》這個寶貝，抱著寶貝，我享受了一夜：女主演海青真是一個上好演員，她的眼神里有眼光更有神氣，眼睛與整個臉部表情的配合通脫自喜恰倒好處，一喜、一笑、一怒、一悲、一聲、一舉，都是動了心思用了感情的，我喜歡她的精到演出，精彩又到位。我一個人或微笑或流淚地與這個電視劇共度那個夜晚，我是幸福的，大部分的時間我是一個人微笑地看著劇情，我想一個
在電視劇的中間，我又看了一些插播的廣告，與電視劇的情真意切相比，廣告真是太過于做作與霸道。導(dǎo)演李安說過四個字我記憶猶新，現(xiàn)在也把這四個字送給中國廣告人，就是“戲假情真”。你拍的廣告故事和創(chuàng)意可以是虛構(gòu)的，但是你的導(dǎo)演的感情、演員的感情、畫面的感情、音樂的感情、訴求的感情必須是真誠和真摯的，有絲毫一點虛偽與假情假意摻入期間，觀眾都是一清二楚的。
畫家吳冠中說：“畫就像風(fēng)箏，掌握在人的手上，可是那根繩更重要，這個繩就是作者與人民及生活的感情之繩，我經(jīng)常徘徊在繩斷與不斷的邊緣，但是我仍然愿意在不斷繩的范疇里�！�
我們現(xiàn)在的有些廣告，就是斷了廣告與人民、廣告與生活、廣告與人生之間的感情之繩。我們的廣告人也許不缺少知識、不缺少想法、不缺少創(chuàng)意、不缺少努力、不缺少金錢，可是，又很缺少感情、缺少人性、缺少關(guān)懷、缺少人與人之間的大體諒和大胸懷。
曾經(jīng)聽一個老師對一個孩子說：“你看老師是怎么用感情的�！苯酉聛�，就是老師用飽滿的感情拉起了小提琴，琴聲繞耳，至今仍在。
中國的廣告人其實真的應(yīng)該多看看一些優(yōu)秀的電視劇，多向電視劇、演員、導(dǎo)演、攝影、音響、美術(shù)學(xué)學(xué)他們是怎么用感情的。譬如看看電視�。骸督鸹椤�、《親兄熱弟》、《雙面膠》、《士兵突擊》、《血色浪漫》、《與青春有關(guān)的日子》……
徐大偉，著名策劃人、廣告人，品牌戰(zhàn)略專家，北京徐大偉廣告有限公司董事長。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com
